沐浴热销5.3亿元，同比猛增18.5%
OTEO研究数据显示，2019年8月，卫浴全网销售，线上销售额达5.3亿元，同比增长18.5%；全网成交均价38.3元，同比上涨3.4%。购买力集中在B2C平台，零售占比87.6%，以天猫、淘宝、京东综合电商占主导地位。数据显示，综合电商零售占比高达87.2%。以珍岛、云集为主战场的社交电商填补了零售额1.5%。
舒舒家/莱克斯领跑 新兴民族产品凸显
8月份，舒书嘉以6094.6万元位列第一，力士以5399.5万元紧随其后。公司最新产品六神、阿道夫、韩灿、塞娜、马丁、科斯汀、米斯特利、奥布里、泉熙、东方宝石等跻身前20名。网友选择了0皂基保湿、美白、香氛除臭剂效果作为他们的第一选择。
外资品牌旗舰店占据主导地位
数据显示：TOP30门店中，天猫、京东、苏宁易购三大电商入围门店数达111家，天猫超市以5932万位居第一，其他外资品牌旗舰店占据前五名，京东品牌官方旗舰店占据三席、联合利华、舒肤佳京东自营官方旗舰店分列第二、第三位。
香味和美白功效备受追捧
数据显示，天猫下架单品亚军由新国货瀚禅和塞纳金沐浴露家族夺得，零售额分为773万元和673万元。此外，舒舒嘉、玉兰油、力士、多芬沐浴单品上榜率较高。具有香水、香精、烟酰胺美白功效的沐浴露备受网友追捧。
家庭装销量高，多种组合销量好
数据表明：当今沐浴露品种的多元化给消费者增添了许多选择。京东商城销量最高为1000毫升套，消费困难集中在舒舒佳、高野兰、力士等知名品牌。值得一提的是，针对男性细分受众群体的马丁男士古龙沐浴露套装在京东非常受欢迎。套装的卖点是组合型，既有沐浴露、洗发水，又有竹炭控油洗面奶。这种创意销售组合的差异值得其他厂商学习。
